师傅“暗算”农夫，娃哈哈“哈”不起来
- 07年瓶装饮用水市场格局发生了戏剧性的变化：04年刚刚上市的康师傅矿物质水仅用一年半时间挤入三强之列，今年夏季更是一举超过多年的老二——农夫山泉，直逼霸主宝座。 农夫山泉苦心经营十年，却为他人做嫁衣裳 农夫山泉是这次市场座次调整中最为悲剧的角色，它近10年来的消费者教育成果被康师傅矿物质水轻易窃得。可谓农夫苦耘十年，师傅一朝“窃得”。 自从2000年农夫山泉以天... [详细]
阿里巴巴押宝互联网广告
- 董事局主席毫无疑问是中国的龙头老大。对于他如何将庞大的用户流量转变成公司的利润，人们一直争论颇多。不过，这种局面将有所改变。去年下半年，马云宣布打造互联网交易平台阿里妈妈。到今年 6 月，阿里妈妈已经整合近 40 万中小网站，聚集流量 30 亿，日覆盖人群达到 8,000 万。马云坚持认为，阿里妈妈的运营对这家被寄予厚望的互联网公司至关重要。 阿里巴巴 围绕电子商务生态链推动创新 正如、阿里巴巴... [详细]
品“名”论道之：品牌命名与中国机会
- 子曰：名不正则言不顺；言不顺则事不成。又曰：必也正名乎。在儒家正统思想中，“正名”是“修身、齐家、治国、平天下”的根本；君子谋事，必“师出有名”。“名”，在中国五千年文化中拥有无可替代的地位。命名，从古至今都是大事。时至今日，在趋势下，本身具有巨大包容性的中国文化，在开放、融合的大环境中，又展示出了得天独厚的优势，海纳百川，吐故纳新，结合西文文化、文化，催生出语言... [详细]
以弱小胜强大之品牌攻略
- 易化理论认为，中小企业在中国有存在、发展、壮大的现实环境，但发展壮大的过程会是一个相对比较长的时期。中小企业在这个过程中需要有比较清晰的发展思路，并且在参与市场竞争过程中不能犯比较严重的失误，这就需要一个符合中小企业外部环境与企业自身现状的战略阶段规划。我们在之前曾经论述过，中小企业发展壮大过程可以分为战略防御、战略相持、战略进攻三阶段。在执行战略阶段规划前，我们首要解决的是... [详细]
品牌形象塑造的原则与误区
- 品牌形象塑造是一项长期而艰巨的任务，它不是哪一个或哪一个具体行动就可以完成的。它需要按照一定的原则，通过一定的途径，全方位地精心塑造。（一） 品牌形象塑造的原则 1． 系统性原则 品牌形象的塑造涉及多方面因素，要做大量艰苦细致的工作，是一项系统工程。它需要企业增强品牌意识，重视品牌战略，周密计划，科学组织，上下配合，各方协调，不断加强和完善品牌管理；需要动员各方面力量，合理利用企... [详细]
论品牌的人文意义与社会价值
- 厦门大学新闻传播系 朱健强 【摘要】著名品牌不仅是企业经营的无形资产，也是社会的精神财富。品牌所包括的人文精神，对大众的思想意识、生活方式、社会观念、文化习俗等起着潜移默化的作用。因此不断赋予品牌健康向上的内涵，纠正和摈弃那些对社会有伤害的意义，是社会主义市场经济健康发展的重要课题之一。 【关键词】品牌 人文意义 社会价值 面对激烈的市场竞争，变单一经营商品为经营品牌，创著名品... [详细]
定位不是静止不动
- 定位是一门非常重要的营销理论，不无调侃的说，它的重要性就跟入厕要揭开裤带一样重要。但是定位既然是在消费者心智之中建立的战场和领地，就要明白消费者心智是个变化的领域。定位不是静止不动，是随着目标人群的变化做出适当的调整，或者根据企业经营的思路进行动态的改善。比如前几日跟朋友聊天，侃到校园SNS时，个人对校内网进行一顿狂批，尽管它目前用户最多，但是它却有很多不智的做法。最明显的就是它的“纯... [详细]
论：品牌战略管理
- 作为一名管理咨询者，首要从企业的实际需要出发，制定合理的品牌战略规划方案至关重要。由于很多企业在实际经营过程中，虽然十分重视品牌的建设，也愿意为品牌的建设而投资，但在实际执行过程中，企业对品牌的理解却又停留在基本的形象层面上，对于品牌战略的内涵理解甚浅。这会导致企业在执行品牌战略规划方案过程中，懵懵懂懂的前行，使执行效率大为降低，甚至走错了方向，和原有的战略规划方向背道而驰。为此，... [详细]
农民为“野菜”注册商标
- 新疆巴里坤哈萨克自治县奎苏镇奎苏村农民王双成今年在自己的承包田试种了１４亩地的蕉蒿，最近他又为这些引种成功的山野菜注册了“唐士”牌系列商标。 巴里坤独特的地理气候适应野菜生长，而野菜近年来也成了人们餐桌上的佳肴美食。王双民紧紧抓住这个机遇，把山野菜种到大田里。王双民说，他对发展山野菜加工业充满信心。他为野菜注册商标，就是想为自己和巴里坤的乡亲们闯出一条新的致富途径，也让更多的... [详细]
营销变革：诺基亚，爱立信冰火二重天
- 曾经生意兴隆的世界级手机奇才诺基亚近期的销售额直线下降，7月25日，该公司向外界公布了其销售额5%的一个不容乐观的事实，导致世界市场的电信股的大幅下跌，至7月18日结算时，诺基亚的市值已经从一年前的6000亿瑞典克郎降至4400亿瑞典克郎，已经有经济学家开始担心芬兰的经济前景，因为诺基亚在芬兰的经济比重实在是太大了。 与诺基亚的不好的市场相比，其邻国瑞典的爱立信的境遇要好得多，... [详细]
